前言：年终将近，回顾了2021年的一些事，有些感触，才明白了那些经历教会我的事情。在生活上、成长上、创业上需要一步一脚印，今天在这里整理了我这一年的思考，分享给大家，希望对看完的你能有所帮助。
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为什么B站比大哥爱奇艺值钱？根据市场占用率，客户黏性占比高，也要看增长数。爱奇艺用户增长下滑，10亿互联网用户不可再增，互联网已经从增量到博弈就变成了价格战。所以爱奇艺发展不如B站，可惜没有持有它的股票。
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人变的越来越像机器，因为算法的推荐会原来越智能，但是我们社群运营还是靠CRM系统去私聊，对用户的服务还有很大的提升空间。
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最近在社群组织了一个打卡，去留意身边好的产品细节，一个好的产品，一定是点滴细节组成的，就像我们去海底捞吃火锅，从排队有人递毛巾，安排女生做指甲油男生擦皮鞋，到上餐时候主动送饮料热毛巾，正是这些细节让你觉得服务好体验好。产品也是如此，试想你去到一个特别高大上商场，一楼都是LV，奔驰宝马这些大牌，然后走到厕所里面，没有办法下脚。你还会觉得商场高大上吗？
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一个创业的朋友叫大黄，他们公司有一个企业文化叫迭代，非常认可，人也是一样需要不断迭代自己，给自己设定成长路径，每个月都不一样，每月完成一个小目标，另外完成时候要讲究学透，切忌学一个东西半瓢水，反复学，这样浪费时间。
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最近去了杭州两个出名的餐厅，一个是A，点餐时候会让你选一个很好看的茶杯子（杯子都特别小，最多装一口茶），然后会给你来一杯他们店里最新茶叶的茶，仪式感非常足。然后你觉得茶不错，想要续杯不好意思茶128一袋，然后那好吧，换成水，不好意思，我们水是泉水18一杯。非常套路，虽然后面的服务不错，但是前面这些“精心”设计过的转化过程，非常让人觉得不爽。另外一家餐厅，是一家牛肉馆，一个典型的苍蝇馆，没有啥服务，简单粗暴。进去后直接点餐，上菜速度快，味道好吃，虽然环境差点，但是味道好，服务响应也快。所以两个不同产品策略，一个想办法用一些巧妙套路让用户买单，一个是用原材食料让用户买单。就像我们做产品，注意力是放在用一些套路去让用户转化，还是用心做好内容去吸引用户。值得思考。
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最近教育行业地震，明白一个道理。做事情时机很重要，哪怕事情正确，如果时机不对也难。选好赛道，选对时机，以及一个强大的内心，相信能成的信心。因为没有这个，当你遇见挑战时候就会去怀疑自己。
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社群经常有同学提问我，如何快速了解产品，了解移动互联网。其实很简单，去把苹果商店20几个分类的前3名下载下来，然后逐个体验，找出三个优点和三个缺点，尝试按自己理解能不能给出解决方案，或者比他做的好。当你研究完一遍，你自然而然对行业有了解。设计如此，其他行业也是如此，掌握拆解能力非常重要。
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前两天，看见曹大一篇旧文章，现在互联网所有信息内容都已经被设计成检索次条了。以前的才华可能是博览全书，现在的才华可能就是你网感，你搜索能力，你输入什么样词语获得什么样的信息？为什么亦仁和涛哥能通过一篇文章，甚至一个截图，能抽丝剥茧的找到项目全貌，而我们很多人不可以，就是检索能力不够，没有办法获得一手信息。
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这几年好像都没有出来眼前一亮的产品了，包括那些昙花一现的产品也很少出现，是大环境真的变化了，还是说现在大家创新力少了。在经济寒冬里，大家都聚焦去做利国利民的好事没错。但是企业的创新也是发展很重要的环节。百花齐放才能百家争鸣。
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今天在使用某个输入法时候，打了一个花，结果跳出来一个陌生手机号码，而且是在我imac电脑上，并没有通讯录。不知道是之前输入法记忆功能，还是现在的厂商真的无耻到底线，用户输入场景都植入广告。个人隐私在大数据下，都是裸奔。
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要学会经营自己，我们每个人本身就是一个产品，你的优势是什么？现在做什么事情能让自己不断增值和福利，比如我离开阿里后，我花了很多钱去读书，去报更高端的课程，目标就是投资自己让自己成长。
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生活中有时候也需要一些浪漫，之前一个朋友女朋友过生日，让他准备礼物，出了难题，礼物不能超过10块钱，同时要有创意。于是我朋友去711买了一个三文鱼寿司，一朵向日葵，一双筷子，一瓶生日快乐。很多时候，对着手机时间久了，都没有去真正发现生活中的美。
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最近微信很卡，在清理的时候，发现和我聊的最多的朋友，竟然是文件传输助手，看来是一个刚需需求，为什么没有一款产品出现，可以比官方这个更好用呢？
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短信这个产品会不会在未来消失，每天早上醒来打开收集，发现除了APP通知推送以外，几乎没有任何人给你发消息，记得上学时候每月500条短信都不够用，总觉得现在我们科技发达了，但是人和人之间少了很多温度。包括坐在工位对面的同事，可能交流工作也都在微信上。
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什么时候发现工作快被淘汰了？身边的人讨论的东西听不懂了。什么时候发现自己老了？爸妈已经放弃催生孩子了。
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我读过最有力量的一段文字：每当遇到我自己不敢直视的困难时，我就会闭上眼睛，想象自己是一个80岁的老人，为人生中曾放弃和逃避过的无数困难而懊悔不已，我会对自己说，能再年轻一次该有多好，然后我睁开眼睛。砰！我又年轻一次了
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感觉年纪大了后，再也不敢发一些负能量朋友圈了。怕把不好的信息传递给别人，快乐的也只有自己熟悉的圈子里面去分享，不知道大家是不是也一样。
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减肥和熬夜中年男人两大伤，不知道为什么年轻时候身体吸收差，怎么吃不胖，现在年纪大了，每顿饭身体都吸收特别好。减肥和熬夜哪个戒掉更难？感觉都挺难，最难还是减肥，吃了一个月的蛋白棒，断断续续，真的难熬。
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束缚大家的不是认知不足，决定认知的是我们的心力不足。需要对身体能量管理，心力衰竭，为什么左晖会那么悲惨，看起来很繁忙压力大。这是表象。如果我们学习之余我们去锻炼身体，给自己充能，保证续航。很多事情不会发生。
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在这个政策下，很多人都感觉艰难，上班觉得上班不稳定辛苦，创业觉得政策变化快，都很难，其实随便走在街上看看外面，看看你身边每个人，谁不难，学习觉得难不想吃苦，那只能吃生活苦。创业如果不想吃苦，那么只能吃失败的苦。总之，这就是一场修行。建议大家去看看之前俞敏洪之前一个采访，他是如何看人数大起大落的。
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改变自己是很难的，那可以不可以每个月改掉一个坏习惯。比如熬夜，刷抖音，懒散饮食不控制，肥肉乱飞，周末死宅，关上了世界的一扇门。这些改掉了就能收获，早睡早起，热爱读书，健康身体，热爱生活。只可惜，难度有点大。
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珍惜身边的人，人很容易对朋友特别好，但是对父母爱人脾气缺很差，因为内心觉得他们不会离开你，其实是自私的行为。
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这几年喝水时间特别少，天天喝咖啡对身体很不好，前几天老罗直播间，买了一个超大水壶，上面还有刻度，有水位线，几点应该喝到什么地方。然后喝水频率就高很多，人性都是懒的，很多成功产品就是充分把握住了这些需求，获得了成功：小罐茶，三顿半，小仙炖。
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爱商是我们这代人最需要的学习的一堂课。
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哈佛有一个幸福课：人生每过7年，当你有一个高质量的朋友圈，才不会孤独。很庆幸身边有几个这样的朋友，这里要和亦仁表白，之前我的朋友圈都是设计师，是他带我朋友圈进行了升级。
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要学会和自己心灵对话，复盘，最近在复旦读书，老师分享的这个《灵魂11问》复盘方法，很受用。找一张纸，把下面几个问题写下来。
● 在过去几天里？你发生了哪些变化？
● 在你人生旅途中，谁是你源源不断给你力量的人？
● 在你当前工作中，你感觉自己的未来在哪里？
● 在你工作和生活当中，什么事情让你最纠结，最消耗你的能量。
● 在你目前工作中，你最佳快乐源泉是什么？
● 我们一起坐上时光机，回到10岁，18岁的自己对现在的自己会说什么？
● 我们继续穿越，即将离开这个世界。在此刻，你想给当下的自己有什么建议。
● 我们回到当下，未来当下3-5年，你的愿景目标是什么？如果是一幅画，画面会有哪些元素，越具象越好。
● 为了实现这个愿景，哪些需要放下？哪些需要继续保持？哪些需要立即开始。
● 在把愿景变成现实过程中，谁是你最佳核心助力着，谁是把愿景变成现实的那群人？
● 如果要立马行动，在未来3天，你会做什么？
03. 关于运营的反思
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亦仁前几天群里发了一条干货，训练营游戏化运营，非常认同。学习是很枯燥的过程，非常反人性，如何保证学习效果，很好的完成目标，及时正反馈很重要。
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最近在社群开发了很多新的打卡，以为会有很多人报名，其实并没有。有时候我们觉得很好，未必是用户想要的。你永远没办法用一个产品去满足不同人的需求，购物，理财都可以做到千人千面。哪社群运营是否能做到千人千面，同时能体现个性化？这个局如何破？需要好好的思考
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为什么我们喜欢玩游戏，因为游戏给我们爽感，在游戏里面碾压对手那种感觉很爽。怎么让用户使用你产品，学习有爽感？如何运营爽感。特别是训练营过程中，因为无论训练什么，都很容易遇见挫折就放弃。但是公开给予正反馈，公开夸奖是很有效一个方式。最近在尝试让私塾班训练营小伙伴在万人社群去复盘，完全不一样。因为他的文章被很多人看见，有很多人收藏和分享，会得到很多的爽感，成就感。有了这些，也就有了动力继续学习，去练习。
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做社群运营，真的挺难的，每天很多事情处理，感觉永远处理不完。遇见难题时候，虽然可以随时请教亦仁，但是还是想自己解决。最近在尝试遇见问题，反问自己，尝试寻找答案。如果这个问题，亦仁遇见，他会如何看待这件事情，他会如何应对？这样能让自己做事情跳出感性，用理性方式解决它。
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文字能力在做运营非常重要，“唯有爱与美食，不可辜负”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”怎么两三句话抓住用户的痛点，痒点，卖点，让人感同身受。和做设计一样，好的文案能让人耳目一新，真诚。所以一定要进行训练，一定要去系统提示这方面能力。最近在补奥美首席文案那本书，收获还是蛮大。
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社群运营，一定要把用户所有可能出现的场景，突发情况，都应该提前写出来。团队穷举出来，然后想好对应措施，这样才能做到遇见事不慌，哪有什么精细化运营，都是一个一个话术，一个场景梳理出来给出解决方案罢了。
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做社群真的蛮难，每个月都要推翻自己，可能前一个月用户很喜欢的内容模板，一个月后可能就疲惫了，就需要不断有新的活动去刺激自己。这月开始，部门周会增加了一个栏目，就是大家每周分享一个这周你觉得业内做的比较好的营销案例，只有我们看到足够多，才能跨界结合，去运用到工作中。
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运营微信群很难，因为大家群太多，如何让这个群有活跃度。话题非常重要，群难的不是大咖放进来，而是你的内容，每天讨论的话题对大家有没有诉求。所以群主话题和审美能力尤其重要，这块生财龙珠群做的非常好，新人加入后的欢迎仪式，亦仁和秀儿每天话题推荐，另外就是圈友问题解答都是很棒的点。当然最重要的点，就是退出机制，拒绝小透明。
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个人IP和小助理角色如何互补？这些年做IP一直打造SKY的人设，但是太高了太冷了，用户会感觉沟通有压力，因此有了叮当猫，但是叮当猫不能只是一个服务角色，需要有自己特点，需要输出干货，和IP互补，怎么打造？如何让她有血有肉，成为用户真正的好朋友，这一点要好好的反思和思考。
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因为很多新人设计师不具备原创设计能力，所以必须要不断去提升审美力和眼界。做设计前，找到一个好的参考方向，并把这个优秀的设计精华（图形、色彩、字体、构图、质感）提炼出来尤其必要。有参考方向与无参考方向做出的原创，存在着天壤之别。
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自律是非常难的事情，我分享一个10分钟可以完成的小方法。如果要做1小时的设计练习，这对很多人很难，如果是只看10分钟，是不是容易很多。虽然10分钟很短，但是至少好过努力几分钟就放弃要好。如果你真的很难自律，可以去下一个app：forest，简单来说就是番茄时间，只不过加了游戏玩法，可以把消失的时间种树，当你想放弃时候，树就会死掉。这样我们更有仪式感去运用番茄工作法。
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一个设计师还有没有创造力，就看他是否还有强烈的好奇心，是否还愿意每天去尝试新鲜事物，对于新的技术，新的趋势是否还会去研究。
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记得之前在阿里入职的第一月，领导让我把全球电商所有的交互框架、视觉框架都默写出来，然后再做需求。当时不理解，后来特别感谢这段痛苦的经历，因为只有这样你才能真正的站在巨人肩膀上去思考问题。
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设计驱动商业一直是设计行业伪命题，资源、信息不对等。很多公司对于设计师定位就是一个资源方，就是产品的一只手。驱动难上加难，但是设计师又不得不去“抢”业务的活，因为你不主动去做，在晋升面试时候，面试官一句话，很多人晋升就卡在这里。在国内之前有一家设计驱动的公司，叫锤子。
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设计师都有个毛病，什么事情都追求完美。很多时候大可不必，当你房子都没有盖起来，却先去纠结地板铺什么瓷砖，这没有什么意义。完成比完美更重要，宫崎骏说过一句話：「遇见的一切都是天意，拥有的都是幸运，不完美又何妨，万物皆有裂痕，那是光照进来的地方」。
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最近发现了一个韩国鲁班，模版质量高、效果牛逼，比国内的那些花花绿绿看着舒服多了。https://www.miricanvas.com/design
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最近NFT突然就火了起来，相信在未来会对艺术创作有很大的推动。今天原阿里设计总监善牧老师和我说了一句话，我非常认同，“未来的启发性不是来自组织，而是社群。”
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不要盲目去崇拜一些设计大神，而是要去研究哪些事情让这个人变的厉害。抓住他成长的关键路径和本质，去模范去学习，按照这个路径走，你也可以成为高手，而不是高手的粉丝。
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专业上一定要有长板，并且是与时俱进的。当我们在讨论金属质感和玻璃质感的风格效果哪个更好的时候，却不知道他们已经被扫进了历史垃圾堆。所以，当身边的人都在关注讨论一些趋势和技术，而你听不懂，这会令你变得危险。
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马云讲课也被挑战，也没有人听，被老板们挑战“你不在一线，我在一线。”创造终身学习，学习很重要，如何学习才是最重要。以伴为师，向你身边真正优秀的设计师去学习。
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设计师要改变学习方法。之前听到训练课时候，罗胖就说过，传统案例学习方法过时了，现在更多的是结合实际场景，从用户问题出发给出解决方案。正因时代发生太快了，每个设计师都要随时保持警醒，从后视镜到前视镜，包括创业也是如此，随时想着公司明天会挂的话，今天该怎么做？
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努力让自己变成U盘人生， 钉耙形人才，一精多专。如何去培养我们多元综合性能力，这是非常重要的。设计师要多了解新的趋势的技术，技多不压身。
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不要玻璃心。我们经常做了一个作品，发到网上或者给到业务方，得到负反馈时候，就被影响到反弹。其实完全没有必要，应该把时间花在让自己变牛逼的行动上，不断用行动、用结果为自己说话。当然如果你做的就是正确，该捍卫的还是要捍卫。
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设计看灵感，现在看dribbble和behance比较少了，现在更喜欢这个网站https://mobbin.design/，不仅可以看见全部截图，而且喜欢的话可以直接下载下来体验。这里面的设计更多都是落地的，更值得大家参考学习。
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这月去复旦上课，在解决某个同学企业经营问题时候，老师用到了一个七步法，有用。这里记录一下。
● 躬问：完整了解你的情况，你企业问题？
● 探究：用开放性提问，帮找到问题实质
● 澄明：最真实问题是什么？打破砂锅问到底
● 定见：帮忙确定问题，明确一个真问题
● 解析：这个背后的影响因素是什么，罗列出来，找到核心因素，帮助我们系统思考，找到核心杠杆因素问题
● 精思：给出真正建议
● 心得：下一步的方向是什么
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如何判断一家企业？了解创始人背景，人背后因素指导了企业走向。
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新能源，大家对于能源获取一定水涨船高。市场在增加，替代也会增加。另外一个行业是生物医药。原来健康安全觉得不重要，现在变的很重要。生物技术未来发展是一个非常重要的里程碑。
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推荐一本书《终极智慧》机器在引进，人也会慢慢往机器迭代，变成机器人，把人变成超人。机器变的越来越像人，不停迭代更加智能化。人越来越像机器，迭代少。这个过程中，人和机器未来会是什么关系？有三个阶段：
1）帮助人类做的更好，变的更好。
2）共生阶段，和平和谐共生，当机器可以完成大部分生产，人类可能慢慢变成无用阶层。工作变成对人最重要的奖赏。
3）机器的发展很快超越碳级生命，人的存在会变成一个能源，有点像黑客帝国。
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最近教育的变革，不得不让人反思，符合大势的企业一年可以十倍二十倍，行业限制的，疲态的会跌70%或者腰斩，背后是国家的政策，要看天要趁大势，要看到行业巨变。
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企业原来从创始到IPO越来越短，比如拼多多18个月。互联网每天都充满了未知数的变化。
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做社群需要不断革命自己，推崇出新，很多套路，专业知识就只有几个月。不能学那些会衰变的知识，我们要去学千古不变的逻辑，基本那个法则，再去延展新的知识。
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人在一个大的环境下，要做布局，深度布局。把远见和你热爱做布局，伟大企业能兴衰不久，比如阿里巴巴希望可以活到120岁，其实是企业家人生背后思考。海尔创始人说过：没有夕阳的行业，只有夕阳的企业。
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以前总是觉得不上班的人真的在混日子，但是最近了解到一些身边上班朋友情况，真的上班才是混日子。因为没得选择，你只能当一颗螺丝刀，问我有没有建议?我只能说赚钱和自律，才能慢慢延缓焦虑吧，创业也难，从领工资到发工资，心态是完全不一样的。
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生活从来都不容易，当你上学生活很容易时候，一定是你父母在后面承担不容易。上班时候，当你觉得工作轻松无压力，一定是老板在背后承担不容易。创业后深有感触。
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创业过程中，贵人很重要，真正贵人并不是直接把钱给你，而是给你机会和资源，开拓你眼界，纠正你格局。给你雪中送炭，有困难时候对你伸出援手。那个为你提供力量，让你少走弯路，还愿意花时间和精力去帮你的，这就是贵人，如果你看到这里，身边有这样的朋友，一定要珍惜。这里我要表白亦仁了。
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创业为了什么？核心还是生活，不能因为创业忙失去了看世界机会。最近感觉一直忙有点失去目标，尝试周末去挖掘一顿美食，看一场电影，让自己完全换 一个环境去看看。有时候会发现不一样，不能因为创业这扇窗口打开了，而忽略了发现生活之美的窗户。
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要学会控制自己的阈值，之前上班时候觉得月薪一万就可以躺平，当月薪一万被生活摩擦后觉得月薪三万就可以躺平，当月薪三万后觉得年薪百万是不是可以躺平。然后当你达到时候，你发现身边那些赚几千万的大佬，每天都还是在工作。最后发现，我们要提升的不是自己赚钱能力，而是你对生活预期的阈值，为什么我们在刚工作，一月5，6千时候容易满足开心，现在反而会没那么容易开心，就是预期阈值提高了。如何去平衡，需要去好好反思。
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创业后才发现，什么时候都要全力以赴，另外要学会消化自己的情绪，无论好的还是坏的。另外不要把别人对的好，当做理所当然，要学会感恩，感恩社会，感恩政策，感恩身边对你有帮助的朋友。特别那些和你说真话的朋友。
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最近看了一部老电影《进击的巨人》，如果你没有看可以去看看。透过电影可以看待主角是如何去应对人生的黑暗时期，如何去面对很痛苦的事情，如何带着力量去应对，去解决这些事情。在这个电影快结束时候，能感受到巨人的威力正想被科技崛起削弱，在过去，人类根本无法和巨人对抗。但是科技发展，有很多厉害的武器基本能秒杀巨人。所以每一个技能，能力都是有红利的。虽然现在没有巨人，但我们每天都生存在弱肉强食，适者生存的环境。红利还没有消失之前，我们要学会创新，迭代自己。
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怎么提升学习能力，有几个小方法：
1、可以把学到的知识，教给别人
2、能力提升后再去学新的
3、思考如何去实践这个知识
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最近在黑珍珠群里有个话题很有意思，分享一个你认为很棒的应对烦劳的方法？收到一些讨论很有意思：
● 我喜欢写下来，用文字和自己沟通，再看一看是不是我想多了。很多时候真的是自己想多了。
● 用旁观者角度看待这个问题。
● 马上解决，要不然就忘掉这件事情。
● 当烦恼来的时候，就让自己冷静下来以后，开始慢慢审视自己的问题，再看看有没有改善错误，如何避免同样情况反复发生。总结后开始反向思考，再花一两天把自己心情平复。
● 骚扰好朋友，运动，读老子道家的书，以及回想以往的困难后来都得到解决，便觉得无需为当前困难过分钻牛角尖，因为只会消耗自己的精力。尽人事安天命。
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今天和一个北京认识十年朋友聊天，目前大厂一个经理角色，说压力很大。马上奔着40了，感觉互联网的不稳定，如履薄冰，问我未来想出来做IP，可以吗？他专业足够支撑几年输出。我说，要做就是现在，而不是等离职后。互联网变化很快，现在你看好的事情，说不定明年后社群IP就不那么好做了，这个行业最大的不变就是持续变化。如果当初我没有在职时候就有意识，输出写作，在很大阻碍下坚持，也不会顺利转型。所以做任何事情，时机很重要。正确的时机错误的时间也不成。
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要学会拒绝，创业后，经常很多人找我，有的都一面之缘。但有时候碍于情面都见了，很浪费时间，一天什么时候做不了。后来请教了亦仁，亦仁说，如果你目标你一年后赚100万，那么你现在每个小时就是2000块钱，这个人一个小时觉得值不值2000块钱，如果值就见，听完后恍然大悟。成年人要学会拒绝。
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最近无意看了一个电视剧，里面有个片段，儿女陪老人的时间少。老人被骗子盯上，然后天天生活上虚寒嘘暖，最后老人花钱买了很多保健品和玉床，让我不经想起我母亲之前一模一样的骗局，我性格不善于表达，这些年习惯一个人在外面，很少在家，都是妹妹在陪伴。很惭愧，天秤座就是这样对爱自己的人关心自己的人会很苛刻，对其它人就会很大方。所以有空回家看看，你给多少钱对他们来说意义不大，想一想，我们一年在家10天，假如他们还可以活30年，其实就300天一年不到，珍惜身边人。
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我喜欢把经典的电影看两边，《泰坦尼克号》看了不下10遍，每次看都会看一些之前没有关注到的细节，歌曲也是，现在听的也是老歌，不同阶段听心态感受都不一样。大家平时看剧也好，看书也好，一定要看经典的，书也不用读那么多，读透几本，真正有用的很重要。
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人真的不能太闲，闲下来就会想太多，矫情，然后看什么事情都不顺眼。忙碌会让你精力充沛，一方面忙起来就没有时间想那么多，之前的一些烦恼困惑，忙着忙着就解决了。
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最后用之前帅张卫衣上的一句话：“愿你历遍山河，仍觉得人间值得。”愿各位朋友历遍山河，仍觉得人间值得。
07. 关于品牌的反思
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没有一夜成名的品牌。品牌的背后都是长时间付出和积累，只有风口来了才能等到。做个人IP也好社群也是如此，珍惜自己身上的羽毛。
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最近一直在思考，品牌是什么？品牌本质是让我们获得用户更简单。设计日记品牌是什么？用户记住的是什么？颜色LOGO只是很少一部分，用户最终记住的还是价值。帮助用户解决他某个问题领域的价值，才是品牌内核。产品也分几个阶段，第一个阶段像我们这样不断曝光，让更多人知道，目标是获得用户。但是对于已趋向终极的品牌，比如可口可乐，他们已经不是为了曝光，而是社会价值和用户好感度。再比如劳斯莱斯的品牌，我们普通人很少看见，那是因为他们的广告在私人飞机、高端会所上出现，真正做到了精细化投放。
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现在大家提到品牌都是图形、视觉、色彩。其实有两个点被忽略了，一个是文案，一个是音效。比如苹果的文字仔细看，都有苹果味。再比如淘宝早期的“亲，你好”。所以不同的品牌，文案都是不一样的，音效也是如此。我们最熟悉的QQ的滴滴，微博下拉那个声音，你在地铁上听见就知道是什么品牌，再比如早期的hellomoto，诺基亚开机铃声。然而这两点被一些企业搅得越来越糊了。
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我之前在支付宝时候做过一个高端理财项目，其目标用户在支付宝有100万以上的存款，想当然觉得这些人喜欢一些奢侈风格，于是深色、玫瑰金都怼上去了。结果被总裁一堆批，他讲了一个故事，他和朋友去迪拜那边游玩，迪拜那边女孩都带着黑色面纱，那么如何判断哪些是有钱的哪些是没钱的？其中遇见一个女孩，也是蒙着黑纱，而黑纱旁边有一根非常飘逸的红线。女孩的整体气质和感觉就完全不一样了。而且总裁身边实现了财务自由的朋友，平时的穿着的都是没有LOGO，注重裁剪设计的衣服。所以其实品牌表达，不一定要大LOGO、大色块，很多时候一个小小的细节都是品牌表达。
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很多时候，让我们有好体验的品牌还不够多。比如我一直在用的音乐软件Spotify，无论从设计还是体验，还是歌曲版权，亦或是无损音质，用完后你会发现之前音乐都是白听的。另外一个就是Netflix奈飞，能看很多优质电影资源。
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用户能记住的每个领域品牌为数不多，应该说只能记住第一第二，比如碳酸饮料，就记得可乐雪碧，时尚衣服品牌无印良品和优衣库，超市家乐福和沃尔玛，手机联通和移动。虽然有第三第四，但是人潜在是很懒的，所以在做产品时候，特别我们创业，并不是产品线越多越好，越聚焦越好，能不能磨尖很重要。
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如果一个品牌有很多子品牌，如何保证所有子品牌和母品牌一致性，同时又有自己个性，这点可以参考下谷歌、阿里还有腾讯。举例腾讯，旗下有QQ、QQ音乐、腾讯视频、腾讯游戏、微信、浏览器、安全浏览器等等。他们是如何统一的呢，原因如下：1、色彩：腾讯产品，基本都是蓝色、绿色、黄色搭配。当然色相有些区别。2、图形Q：QQ浏览器、腾讯地图、全民K歌、图形部分都有Q的轮廓。3、企鹅运用。我觉得做的最好的还是Google，一致性极强，一眼看出谷歌家族。阿里的做的一般，基本就是字体。
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如何快速打造一个新品牌？只要产品不差，设计做的洋气点，抖音、小红书找些达人推一推，最好上几次李佳琦、薇娅、老罗直播间。ROI跑正后，全网投放。
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苹果的产品生态做的真的好，拿我每天用的最多的Airpods来说，现在在电脑上听一个歌，这时候打开手机刷抖音，耳机也自动链接过来了。它会围绕你苹果设备声音场景去设计，非常贴心。但是苹果产品也有体验差的，前几天买了一个苹果新款电池Magsafe，一个移动电源700多，虽然使用携带方便，但是和手机充电基本充不满，最重要的是慢冲，边充边用可以直接把手机干没电，鸡肋。
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百度的品牌是越来越难用了，前两天想下载一个苹果字体，前3页基本都是广告，能理解广告位是为了维持技术更新，公司盈利，但是什么事情都有个度，否则用户习惯转移很可怕。
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竹子用了4年才长了3厘米，第五年开始每年以30厘米速度快速增长，用六周长到15米。今天很多产品你看到的一夜出名，其实背后是在默默付出，以我熟悉的生财有术开始，用户爆发也是第四年。前三年，亦仁一直默默无闻打磨内容做好服务。所以真的没有什么速成，该走的坑一个少不了。产品如此，品牌也是，在市场没有认可你之前，你没有品牌，唯一竞争力就是你的服务和内容产品。
08. 关于成长的反思
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每个月一定要定好规划，无论个人成长还是公司，总是感觉自己很年轻，时间还很多，觉得很多事情都可以慢慢做，减肥啊，见重要的朋友啊，下个月吧，明年吧，把自己弄的很忙，其实浪费了很多时间，其实就是没有规划好。时间用错了，顺序用错了都是损失。
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今天去一个朋友公司分享，一个同学问我，创业这么苦，离开阿里后悔么？其实一点不后悔，因为我不想我每天努力目标就是成为我主管那样的人，没有生活，只有工作。一个被资本蒙蔽的人，每天如履薄冰的生活，当然有人喜欢那样的工作，体面、工资很高。公司没办法去改变，但是我可以改变我自己的选择。试想一下，如果全世界的工作都是一个工资，你会选择什么，有时候当你没法选择的时候，follow you heart。
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怎么提升格局？认同猫叔说的敢花钱，会花钱，现在很多优质的大佬都是圈子，付费加入就能快速链接到，如果有机会进他的群，大方发几个红包大家就记住你了。但前提是你有价值，你有你值得别人学习地方，很多人说我看见大佬说话会怂，有句话叫什么来着田忌赛马。大佬也有不懂的地方，你完全可以用长处去弥补。比如我微信上有很多大公司设计总监，我专业能力肯定不如他们，而他们运营能力、个人品牌能力肯定不如我，所以找到一些适当契机，帮他们解决一些运营、团队影响力问题。彼此互相帮助，互相成就。早期我看见亦仁也会很怂，后来亦仁找我当设计顾问，慢慢的就熟悉了。所以要学会主动利他。
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抱怨当下很爽，长远不爽。漫威电影中的角色们，他们最后能解决问题，依靠的绝对不是抱怨，对吧？而是不断去采取行动，事情才慢慢得到了解决。
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一定要把“及时止损”列入人生信条。辞去不合适的工作，退出不合群的圈子，告别不合适的感情，离开不合适的人，如此种种，不要过度怀念沉没成本。坐错车并不可怕，不能因为已投了币上车，就舍不得下去。生活中，学会凡事都不做毫无寓意的内耗是一种大智慧。身处沼泽，待得越久，陷得越深。一些小事，越是纠结，输得越多。
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最近教育裁员，包括字节在内，其实哪有什么大厂关怀，在快速资本变化过程中，如果你没有很稀缺的能力，也会被淘汰。如何让自己掌握稀缺的能力，并且不断在某个领域内增长才是竞争力。
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之前看过一句话，什么是竞争力，“人无我有，人有我优，人优我全，人全无不要命”。虽然有些段子，但其实还是有很多值得启发的地方。每个人都要给自己构建护城河，工作如此，生活也是如此。还好在工作期间，我找到了写作这个点，逐步把它构建成我的护城河，因为设计师不擅长写作，比较排斥写作，刚好这个点我把他放大了，逐步变成了我的优势。
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职场里面做自媒体，一定要低调，这个世界上除了父母，没有几个人真正希望你过的比他好，当时我在阿里时候做自媒体时候，和做贼一样。天天怕同事看见我写文章，企业永远是企业，只考虑公司利益第一，如果同样两个人，一个每天只公司工作，一个经常写文章，你是老板你会重用哪个？所以，大家如果想做点副业，或者写作，记住，一定屏蔽你的那些傻x同事。
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今天和几个朋友吃饭，大家聊到一个话题，现在这个时代，有哪些能力是非常重要但是大多数人没有？最后大家总结了几点：
● 让别人舒服的能力，当你和某人相处非常舒服，什么梗对方都能接住，无话不谈，你觉得你遇见了知己，其实不是，是他情商非常高，对你在向下兼容。
● 读懂一个人能力，这个读懂不是看你说了什么，而是看你的行为，去判断这个人。
● 坚持做一件事情的能力，没背景没资源的人，坚持做一件事情能让你超越90%的同龄人。这句话非常认同，当时就是坚持写作，才有了现在做的事情。
● 坚持早睡早起的人，大佬说清晨的白粥，比深夜的酒好喝。
● 执行力强的人，其实未来大家接受知识能力都差不多，核心执行力，对于商业敏感程度，和长期执行力是拉开差距和关键。
● 接受自己的平庸，接受无法改变的现实，我们很大痛苦其实就来源于预期和现实差太多，其实遇见这些痛苦事情，接受就好了。无论企业家还是明星，其实大家追求的就是那么几样东西，赚钱追求想要的生活，明星赚钱也是买大房子啊，和我们普通人都一样，没有必要觉得自己不如别人。
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陆奇当年在百度时候，是如何激励百度人：我们现在在做智能驾驶的同学，你们要选择前进路上一个跑的快的高速路。在跑的快的赛道上，选一个好的交通方式。我们现在做的业务就是一个高速路上，一个跑的快的赛道。
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人生几个阶段：
1）靠的是你的聪明才智。
2）拼的关系网络和赛道，你的关系网络决定你走多高多远。
3）过程中创造价值，不在乎年纪高低。
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设计师到了30岁，如何提升竞争力？首先要建立自己的网状体系，不断打破自己舒适圈，了解新的技能，当别人用技术和你竞争的时候，你有设计思维；当别人用设计思维和你竞争的时候，你有数据思维；当别人用数据思维和你竞争时候，你有商业思维。你脑子里有一张网，别人只有一根线，哪个会赢？
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稻盛和夫：人是怎么废掉的，假装式努力，持续性幻想、做梦言语上的巨人，行动上的矮子，睡前给自己打鸡血，醒来还是老样子。总感觉自己还年轻，时间还很多，每天总是找各种理由拖延晚点再做吧、明天再做吧、下个月吧、明年吧。每天把自己弄的很忙，告诉自已没有虚度光阴，其实，很少分析自己做的工作是否值得，很少做职业规划。时间80%都用错了，改掉浪费时间的习惯，获取正向反馈，明确做事的顺序等等，这些才能让你离成功越来越近。
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延迟享乐能力一直在锻炼，要想做成某些事情，就必须学会延迟享乐，先追求目标再享受成果。我们身边有不少引诱，但你该有能力拒绝它们，并保持自律专注目标，直到自己实现理想为止。就像你在写作时期，考试前该专心读书，先拒绝身边朋友的约会，等考完了再去跟朋友一起享乐。凡事要以长远利益为重，只有做别人不愿做的，才能有他们没有的成就。
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什么是活的真实？不再害怕别人评价，好的也是你，坏的也是你，你比你自己更了解你自己优缺点。也没有必要为了不太证明片面评价否定自己。只要你心中有光，觉得那个方向正确，坚持就对了。时间加长来说，所有人都只有30000天而已，我们在宇宙面前只是一粒灰尘。做好自己很重要。
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以上就是我对自己复盘思考，都是日常里的小事情，只要大家行动起来，坚持一段时间复盘，就会发现自己有所改变。
09. 最后
每天坚持复盘虽然很难，但做一个规划和目标，动力会更加充足一点。“如何做，怎么做，为什么做”，带着这些问题去思考，思路会更加清晰。
