前言：这段文字介绍了一个名为“莱芝烤鸭”的烤鸭店老板想要更新LOGO的情况。通过拆解命题并进行头脑风暴和思维发散导图，提出了从“莱芝”、“字体”、“烤鸭”、“老板”和“元素”等多个角度进行设计的方案。其中，汉字构成类LOGO是一个很好用的方向，而选择莱字作为设计方向，主打国潮风格。在设计过程中，需要注意字形结构、笔画特征和外框结合等关键问题。
故事的开头不是很顺利，一个老板的出现打乱了生活的秩序…
咳…是这样，老板的店名字叫“莱芝烤鸭”，顾名思义，是一家烤鸭店，准备开多家连锁，想要更新一个牛逼的LOGO，“莱”字取之老板的名字，“芝”没啥含义，为了合起来谐音为“来只烤鸭”而随便凑的，诙谐又雅致。其他内容没有，随意发挥，要五个方案，因为幸运数字是五…
在拿到命题设计之前，我们要先对命题进行拆解，做一个头脑风暴&思维发散导图。帮助找到各元素之间的联系，多维度打开思维，拯救灵感枯竭。
● 导图要点提炼
01. 从莱芝出发：“莱”、“芝”、“莱芝”进行图形设计；
02. 从字体出发：莱芝烤鸭（古籍字、手绘字、美术字…）；
03. 从烤鸭出发：烤鸭、鸭子、IP形象；
04. 从老板出发：年轻、女性、厨师、长发、可爱、IP形象；
05.从元素出发：火焰、鸭子、厨师服、厨师帽、刀、烤炉等。
有了那么多的思路，突然变态的想如果老板愿意加钱的话，我可以再多做几个方案…
首先出场的是我们的老朋友汉字构成类LOGO，它真的，做中式LOGO也太好用了，因为汉字本身就具有国风专属性，而每一个品牌基本都有中文名，所以如果你需要做两个或以上的方案，那这个方向必有一席之地！无脑选它！
这里我们选择莱字作为设计方向，选好主题后，我们来看一下都可以有哪些表现形式。
这一步其实也就是风格定义了，通常是需要选择几种表现形式发给甲方，让甲方选择后进行设计，从而提高定稿效率！
但考虑到老板除了钱多啥也没有，在没审美的同时还没有时间，这一步我们就自己做主了。OK，我们选择第二个传统字形与外框结合的方向，主打的就是一个国潮。
风格定好之后，我们来看一下设计这种风格需要注意的几个关键问题：
字形结构相当于人的骨架，没有相关书写经验的同学可以直接去翻看古籍字来进行参考；
笔画特征相当于人的五官和肢体，决定着帅挫美丑和高矮胖瘦，笔画特征定好之后，就可以直接去拼结构了；
外框结合相当于人的衣着妆扮，长得差点的可以靠它咸鱼翻身，长得好点的可以靠它锦上添花，需要注意的是外框不要太过于复杂，越简单越大气。
OK，了解了注意事项后，下面我们来看一下设计过程：
因为命题为烤鸭嘛，所以沾点火，那我们这次笔画特征就可以往这方面靠一靠，更贴合行业属性。莱字因为横竖撇捺笔画都有，所以我们都要提前设定好特征及粗细。
笔画有了，我们参考一个碑帖的结构特征，然后进行草图绘制，再将笔画一个个拼上就可以了！就是这么无脑粗暴…
最后来添加一个外框，这里不知道各位有没有发现我的小彩蛋，我的外框是由4个鸭子变形环绕组成，这不又和行业贴上了！（鸭子：我谢谢你，我TM成幽灵了）
排版选择了一个环绕式，可以稍微复杂一些，多搞一点装饰文字和元素，下面看下最终效果：
天生我鸭必有用，千金散尽还复莱！
第二个方案就是纯字体设计标志了，这也是用的比较多的一个方向。因为餐饮大部分还是以线下实体店为主，而字体招牌则是最能直接让顾客记住你的一种表达方式。主要有三个比较热门的方向，一是古籍传统字形，二是粗糙感的手绘字形，三是民国美术字形。为了与第一个方案进行区分，我们选择第二种粗糙手绘字形，老规定好方向后我们来看一下具体的表现形式。
这四种形式其实都大差不差，选哪个都不影响后面的操作…本着鸡鸭一家亲的原则，我们选择第三个参考方向。
这种手绘风格，主打的就是一个灵活，结构和笔画上不需要太拘谨，越随意越生动，要的就是一个歪扭七八，保持基本的识别就好。最后加上排版一修饰，小调性拉的满满当当。
行，下面我们来做一个粗糙手绘感的莱芝烤鸭。
第一步我们直接用鼠标来勾勒基础的笔画走势，教大家一个小技巧，观察一下横笔的走势，是不是有节奏感的一个上一个下，这样在随意的同时又有一定的逻辑在里面，合理！
第二步我们沿着草图来绘制笔画就可以了，这里可以用手绘板、可以在纸上画、也可以直接用钢笔工具随意勾。具体的手法不限，都能够达到想要效果。
字形设计完成，我们来给它穿衣服啦！这次我们用一个招牌的样式来进行排版，这个样式在国风字体设计里也是很常用的手法，不要犹豫，跟着组织走，喝酒又吃肉！
对了，最后别忘了添加斑驳效果。
你的名字即是你的招牌。
做字做累了，我们来做鸭…不是。这个方案我们来用IP形象做LOGO，那烤鸭烤鸭，还有比鸭子本鸭来代言产品更直接(canren)的吗！
做任何IP形象无非就是三个常规思路：
1.只做头部或最具识别的特征；
2.做半身；
3.做全身。
我们想让鸭子拟人化一些，所以选半身或全身来添加一些肢体动作更能达到我们想要的效果。两者只是下半身的区别，可以不着急确定，我们先看风格表现：
这四种风格都可以啊，选择哪个完全看心情。我们用块面风格来做一下。
做拟人化LOGO其实非常简单，确定好动物的形象特征，然后给一个符合行业的人的动态就可以了。我们做块面风格，在造型刻画上尽量几何化一些，整体看起来流畅舒适。
第一步我们要先找参考！分别找形象参考、造型参考和动态参考！三者要分开寻找！不然你会很容易和别人撞车！
然后就是进行草图绘制了，注意不要和参考画的一模一样，多少要变一变，比如动态部分，我的腿部和参考就是不一样的，嘴的造型也是。
草图完事就是矢量绘制了，大家看我的鸭子身体每一处结构基本都是用几何图形绘制的，这样最终呈现的效果会非常图形化！块面风格必备！
你知道我在等你吗，如果你真的爱吃我…
餐饮IP形象除了用动物之外，用人也是不错的选择！一般都会选择用品牌创始人的形象来进行设计定制，老板画不好，费用给不了，老板画的好，咔咔就过稿！具体的设计方向基本和动物是一样的，要么头部要么半身（不推荐全身，下半身控制不好，容易出事…）
我们选择刻画人物的半身，然后动态选择一个手拿着鸭子，一个手比着OK的手势，主打一个直接了当，我这的鸭子就是牛逼！定好基本的思路，我们来看下表现形式。
不用纠结，我们选择一个前面没有做过的风格就可以了。而且描边风格也最容易能够表达我们的动态。
描边风格我总结了三个要点：一是描边要粗，波哥时常教育我们“还是粗的好…”；二是线条要流畅，不要有过多的细节；三是色彩要舒适，一般控制三种颜色左右就可以。
在实际做起来就和前面的步骤一样了，也是要先分别对形象、造型和动态三个方向进行参考汇总。
到了草图环节，画到盘子的时候我发现忘了找烤鸭的参考了…没办法直接P了一个先放着，四舍五入也相当于草图了。
上软件绘制，首先用钢笔工具将轮廓绘制出来，能概括就概括，能一笔就一笔。然后对每一个面进行上色，把握好整体的色彩调性。最后添加五官和阴影细节，让形象立体起来。由于人物的轮廓比较复杂，所以可以给一个简单的外框，让LOGO看起来更像一个整体。
美不是我的代名词，鸭子才是…
最后一个方案，我们回归扁平化，做一个创意图形类。
通常表达创意有三种思路：一个是将元素抽象处理，陌生化；二是将元素与元素进行正负形结合；三是将两者进行同构或嫁接，进行创意结合。
这次我们用正负形来做一下，将我们提取出的元素“鸭子”与“火焰”就行正负结合设计。同样的，在做之前我们先看下正负形的表现形式：
很明显，如果是鸭子和火焰的话，那第二种负形为鸭子，正形为火焰就最适合了（和参考一个思路，把章鱼替换成鸭子就得了）
正负形LOGO的三大要素：一是主次关系要清晰，不管你的主元素是正形还是负形，它的占地面积往往要更大一些！波哥时常教育我们“还是大的好…”；二是正负空间要协调；三是整体要造型要简洁，要有可识别性。我们来看下具体的设计步骤。
首先我们刻画主元素，先画草图，然后在Ai里标准化制图出来。
接着是辅助元素，一样的道理，先草图后上机。
然后我们把鸭子变成白色，把火焰变成黑色，将他们叠放在一起，用路径查找器里的分割将他们切出来，最后再调整一下弧度，该圆润的圆润，该流畅的流畅。
我愿意为你，燃烧自己，换一场浪漫回忆。
以上所呈现的五种案例只是我们思维导图发散之后芸芸众生之中的几个小分支而已。每个品牌都有自己的独特性，我们在拿到命题之后不要急于上手表现。先思考后执行，通过品牌名及行业词发散思维导图，然后选择合适的设计构成方向和表现形式，再将发散出的元素进行设计！
好了那么今天的教程到这里就结束啦，文章列举了五个方案，包括使用汉字构成的LOGO、古籍字、手绘字、烤鸭IP形象、以及老板的形象作为LOGO。每个方案都有详细的设计过程和注意事项。最后，文章强调了，通过发散思维导图和选择合适的设计构成方向和表现形式来设计出独特的LOGO，在设计LOGO时记得要先思考后执行。
来源：胡晓波工作室（ID：ziyou-design）
